生駒市の移住・定住の情報発信は、いま住んでいる人や、これから移住を考える人に向けたものが中心でした。進学や就職で市外に出た人にとっては自分ごととして受け取りにくく、離れていた間にまちがどう変わったのかも伝わりにくい状況でした。

そこで、市のシティプロモーション「good cycle ikoma」のなかで、生駒を離れた子育て世代・働く世代に向けて、Uターンを考え始める前の段階から届く発信をつくることになりました。earthcampus は企画・コンセプト設計からコピー、Webサイト、ショート動画、パンフレットの制作までを担いました。

私たちはまず、生駒のよさを強く押し出すのではなく、昔より暮らしやすくなったまちが穏やかに迎え入れる、という呼びかけを軸に置きました。それが「帰っておいでよ、生駒。」という言葉です。「選べる暮らしがある。」を添え、伝える内容も「家を選べる」「子育て環境を選べる」「時間の使い方を選べる」の3つに整理して、サイトの章立ても動画のテーマもここに合わせています。

ショート動画では、新しいスポットではなく、通学路や公園、住宅街といったふだんの風景を撮り、かつて暮らした人が自分の記憶と重ねて見られる映像にしました。サイトは住まいの事例や暮らしを支える制度へと読み進められる構成にし、パンフレットやお問い合わせへの導線もはっきり示しています。