京都の銭湯は「銭湯の聖地」と呼ばれるほどの文化を築いてきましたが、担い手の高齢化や利用者の減少で、廃業が相次いでいます。北区で長く地元に愛されてきた「明治湯」も、そのひとつでした。

この銭湯を、もう一度地域に開かれた場所として甦らせる。その呼びかけから『京都銭湯甦生プロジェクト委員会』が生まれ、earthcampus はアートディレクションと PR・プロモーションを担いました。求められたのは、昔ながらの良さを残しながら令和の時代に合う姿を示し、開業前から「行ってみたい」と思ってもらうことでした。

私たちはまず、銭湯がかつて“まちの人々を育む場所”だったことに立ち返り、「地域と、育む、銭湯」という言葉を軸に置きました。そのうえで、文化を受け継ぎながら、サービスの心地よさやクリエイティブのファッション性まで大切にする姿を「銭湯2.0」と名づけ、「今日はちょっと特別な日にしたい」ときに選ばれる、まちの“もうひとつの拠点”として打ち出しています。

名前とロゴには、地域の文化と未来をつなぐ想いを込めました。開業までの道のりは、Webサイトや SNS、note で、うまくいかないことも含めてありのまま発信し、オープンの日にはメディアを招いた入湯式で、新しい銭湯の始まりを伝えています。