数珠は仏事のときに使うものとして受け取られることが多く、京念珠をつくる美藤が大切にしてきた「数珠は心のアクセサリー」という考え方は、まだ十分に伝わっていませんでした。

代表は鉛筆画を描き続けており、その絵を通じて数珠を日常に近づけたいという思いがありました。earthcampus は広報・クリエイティブの伴走として、Webサイトとオンラインショップ、撮影、プレスリリース、個展のポスターやグッズ、TikTok を担当しています。求められたのは、イラストと数珠の両方を、一般の方に直接届けられる場をつくることでした。

私たちはまず、代表のイラストを、数珠に宿る小さなキャラクター「京のみまもり」として位置づけました。それぞれが見守るものと合わせて紹介し、効能ではなく、物語や想いで数珠を選んでもらうためです。デザインも和や仏具の雰囲気に頼らず、イラストを大きく見せることで、数珠を日常の中で身につけるものとして伝えています。

世界観を伝えるコーポレートサイトと、購入の場となるオンラインショップは分けて用意しました。さらに代表の個展を発信の起点とし、プレスリリース、ポスター、グッズ、TikTok アカウントをあわせて用意することで、会場とオンラインを行き来できるようにしています。